Cerámicas Jícara surge como taller a finales de los años ochenta. La tierra, el agua y el fuego llaman la atención de Pilar González Concepción, y experimenta sus posibilidades de expresión, intentando imitar la fuerza de la naturaleza de la zona en la que vive. A finales del 2004 pone en marcha un nuevo proyecto con la apertura de la tienda, lo que permite un mejor contacto con el cliente y sus gustos. Nuevos proyectos se gestan cada día porque este material y su proceso de fabricación, son una fuente inagotable de nuevas ideas. El color, las texturas, y los acabados están presentes en la producción e investigación de los productos del taller, productos que se adaptan a las necesidades de cada ocasión, y en los que se intenta sobre todo el equilibrio y la belleza estética. La producción va destinada a distintos sectores. Souvenir, regalo, decoración, etc.
La Jícara dispone de una tienda en La Laguna y un Taller en La Cuesta